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"特色之乡”游的上虞实践

时间:2022-04-10 00:00来源:中国旅游新闻网 作者:顾利民
中共中央、国务院《关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》指出,率先在推动共同富裕方面实现理论创新、实践创新、制度创新、文化创新。四季仙果之旅是浙江省绍兴市上虞区推动共同富裕的实践创新。上虞在全国率先探索出了一条以水果文化、水果园

 中共中央、国务院《关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》指出,率先在推动共同富裕方面实现理论创新、实践创新、制度创新、文化创新。“四季仙果之旅”是浙江省绍兴市上虞区推动共同富裕的实践创新。上虞在全国率先探索出了一条以水果文化、水果园艺“串起”旅游,以旅游拉动商贸,促进农村农商文旅产业深度融合,以产业数字化撬动“四季仙果之旅”迭代升级,将绿色研发、生产、管理、营销贯穿于“仙果”产业的全链条,促进农民增收的新路径。

 
一、背景情况
 
上虞自然生态多元,文化底蕴深厚,土壤资源优越,水果品种丰富,是中国杨梅之乡、中国葡萄之乡。目前,上虞确定的“四季仙果”重点品牌有“野藤葡萄”“二都杨梅”“覆卮山樱桃”“舜阳猕猴桃”及“丁宅桑果”五种,主产基地面积约4.8万亩,主要分布于7个乡镇,已形成一镇一品格局。在做精特色优势产业过程中,注重延伸水果产业链、拓展价值链。向前研发水果新品种及“四季仙果”的观赏产品,推出樱(桃)花节、(青)梅花节等,向后拓展水果深加工和文化创意,开发杨梅酒、桑果酒、葡萄酒等延伸产品。同时,与其它特色农产品横向联动,带动茶叶、竹笋、干菜、家禽、年糕、豆腐干等农副产品及以此为依托的家庭型、农庄型农家乐,促进农产品销售。上虞还通过申请地理标志农产品保护,提升“四季仙果”知名度和美誉度,有效保护优质特色产品,增强品牌效应和竞争力,已有二都杨梅、丁宅水蜜桃、盖北野藤葡萄通过国家农产品地理标志认证。
 
二、主要做法
 
1.以农商文旅融合方式,放大“四季仙果之旅”致富效应。“鲜果”与“仙果”一字之差,体现的是文化差距。上虞深入挖掘“四季仙果”的历史渊源、人文典故,赋予水果充分的文化内涵,厚植水果文化基因,做足“仙”字文章。如二都杨梅,500多年前,就有“稽出杨梅世无双,深知风味胜他乡”的诗句,被称作“越中果品第一案”,曾是慈禧的必贡品,并且还有一个充满深情的杨梅和郎琪草的传说爱情故事。这些历史典故赋予二都杨梅以丰富的文化价值。通过开发“浪漫春之旅”“清凉夏之旅”“喜悦秋之旅”“浓情冬之旅”主题游线,深挖“仙果养人,运动养身,休闲养心”内涵,建设“四季仙果之旅”精品大道,打造“书香果韵”“特色仙果”等特色精品景观带,举办“生态休闲旅游节”,延续传统的“四季仙果”快乐采摘游、“虞舜文化”精华体验游、“新商都”欢乐购物游三大系列,紧紧串连起观光、休闲、采摘、运动、体验、购物等消费链条。
 
2.以省级“四季仙果”数字化产业发展示范建设项目为主抓手,推动“四季仙果之旅”数字化升级。在生产端,推动基地数字化改造,开发“盖北智慧葡萄园”“谢塘数字梨园”,实现数控化管理、精细化生产;在监管端,构建农产品“一码归集”“全程追溯”数字系统,打造农资监管系统,倒逼绿色生产。在销售端,创新数字营销,丰富四季仙果“电商直播+节会活动”模式;在平台端,推进新华网“溯源中国·四季仙果”数字经济平台建设,创新“数字果园”“文旅果园”“社交果园”“码上果园”服务模式,开发线上四季仙果精品旅游线路。目前,盖北野藤葡萄园数字化项目已实施了设施环境信息实时监测和监控、光温水肥精准调控设备、葡萄绿色病虫害防控、葡萄生产全链条追溯等“四大系统”。
 
3.以系统化思维,创新“四季仙果之旅”的运作模式。一是组织推进体系。从组织、策划、规划、标准、政策等五方面进行统筹布局,致力于引导和规范“四季仙果之旅”的发展。二是资源整合体系。创新并深层次推动农、旅、文、商等各类资源的融合互动,放大综合效应。三是基地建设体系。提高基地的规模、档次,提升水果的品种、品质,实施生产精品化、种植规模化、栽培设施化、农民组织化、观赏园艺化、配套景区化战略。四是品牌营销体系。组合好节会、媒体、企业、市场等元素,增强品牌影响力,扩大“四季仙果之旅”知名度。构建产销一体化系统,推进产销对接,推动基地与明康汇等大型企业开展购销合作。五是专业服务体系。注重品牌内涵、人才队伍、市场规范等软性实力的积累,提升服务水平、优化旅游环境。
 
三、成效影响
 
1.提升特色农产品全产业链价值。通过水果产业链与创新链结合,在水果产业链的“微笑曲线”两端创新开发,提升水果产业附加值,提高“绿水青山”生态产品的溢价。通过推进优势水果由初粗加工向精深加工转化,提高水果加工的科技化、规模化水平,提高水果的品牌效应。通过挖掘上虞乡村人文之美,开辟满足居民乡野消费新需求的全新市场空间,开发现代多功能农业价值。通过发展水果电子商务,挖掘消费者越来越喜欢原生态有机水果的潜在市场,打通农村电商“最后一公里”和农产品进城“最先一公里”,拓展市场渠道,提高市场份额。在“四季仙果之旅”的牵引下,上虞区“吃、住、行、游、购、娱”全面发展,景区游客接待量、星级饭店入住率、大型商场销售收入等亦有较大幅度增长。
 
2.推进美丽乡村建设。在“四季仙果之旅”带动下,城乡交通、供水、电网、通信等基础设施一体化进程加快,城乡区域公共服务供给差距不断缩小,现代快递物流网较快构建,农业农村资源有效开发,民宿业得到快速发展,生态资源得到有效保护,村民生活环境得到极大改善,美丽乡村建设加速推进,使绿色成为上虞发展最动人的色彩。与此同时,“四季仙果之旅”的人气、商气和财气也调动了谢晋故居等文化景点建设的积极性,带动了覆卮山旅游度假村等一批休闲度假项目建设。2020年底,建成省旅游强镇3个、省特色旅游村7个、省级白金宿1个、省级金宿1个、省级银宿2个。
 
3.促进农民增收。上虞现有重点水果专业合作社110家,其中省级示范性专业合作社7家;共有社员5600余人,联结基地4.8万亩,带动农户1.2万户。既推动农民就近就地创业就业,又较快推进了农民致富增收行动及农家旅游致富计划,使“绿水青山就是金山银山”的转化通道得到进一步拓展,“金山银山”的含量不断提高,生态产品价值得以有效实现,农民致富之路越走越宽广。以二都杨梅为例,去年平均售价为20元/斤,品质园区的售价达30元/斤,某些珍稀品种如水晶杨梅的售价更高达220元/斤。2020年,上虞“四季仙果之旅”带动农业和旅游收入83.6亿元,占旅游总收入的56%,水果销售额达27.6亿元,实现了“绿起来、富起来”。
 
四、经验启示
 
1.推动共同富裕,要着力创新农村产业融合的结合点。农村产业融合路径很多,但必须寻找到最能激发本地域自然禀赋的高质量、可持续、绿色化融合之路。要赋能特色农产品以地域独具的文化灵性,将文化、园艺、农村景观、农事活动和绿色生态作为系统性要素吸引集聚游客,使单纯提供农产品的第一产业与提供文化、休闲、旅游、康健、体验、服务的第三产业及农产品深加工的第二产业深度融合,丰富乡村经济业态。
 
2.推动共同富裕,要着力创新城乡深度融合的结合点。城市与乡村是不可分割的地域系统,是紧密联系的生命共同体,城乡融合的难点之一是寻找到一条串联聚合起城乡各种要素和价值的新颖载体。要充分激发城乡各种生产要素的潜在优势并促进城乡要素顺畅流动,开拓出一条具有区域辩识度的共同富裕的有效路径。
 
3.推动共同富裕,要着力创新农业转型与农民致富的结合点。长期以来,“销售难”“增产不增收”是广大农民最忧最急的问题,农业转型是破解这一难题的重要路径。要从多方位促进特色农产品的转型。在生产方式上,实现从小到大、从粗放到精致、从生产型到休闲型、从果农采摘到游客采摘、从传统方式向数字化改革的转化。在组织方式上,推动向专业合作社转型发展。
 
4.推动共同富裕,要着力创新政府服务三农与构建乡村和谐之美的结合点。农业发展,需要优化营农环境,构建乡村和谐之美是优化营农环境的基础。广大干部要通过近距离、面对面服务,使农民有切实可体悟的获得感、幸福感、安全感和认同感,在农民中树立良好形象,使得由干群关系等所构成的各种乡村社会关系呈现出和谐之美,形成社会和睦团结向上的浓厚氛围。
 
(作者单位:浙江省绍兴市上虞区委党校)
原标题:“四季仙果之旅”推动共同富裕的上虞实践
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