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省委书记“代言”山西药茶 特色产业“晋”力十足

时间:2020-04-03 00:00来源:中国产业经济信息网 作者:admin
山西冠霖农业科技股份有限公司的员工在查看连翘茶。 3月20日,一场山西省委书记、省长同时参加的新闻发布会引发关注。发布会上,山西省委书记楼阳生发布了山西药茶区域公用品牌,并为其代言推介。山西省省长林武为山西药茶产业联盟授牌。药茶产业可谓晋力十

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  山西冠霖农业科技股份有限公司的员工在查看连翘茶。

 

  3月20日,一场山西省委书记、省长同时参加的新闻发布会引发关注。发布会上,山西省委书记楼阳生发布了“山西药茶”区域公用品牌,并为其代言推介。山西省省长林武为“山西药茶产业联盟”授牌。药茶产业可谓“晋”力十足。

 

  省级层面高度重视的背景是,近年来,山西瞄准精深加工,以功能化推进特色农业产业升级,提升特色农产品的市场价值。而在山西特色农业版图中,中药材占据一席,山西人制药茶、饮药茶的千年传统为产业发展提供了新方向。同时,杂而多、弱而小的药茶品牌既没有打响山西品牌,也没有赢来产品优质优价、市场优胜劣汰,品牌资源需要重新整合。

 

  顶层设计下,“山西药茶”区域公用品牌应运而生,山西开始用品牌覆盖中药材全产业链条,以药食同源产品开发为路径,推进特色农业转型发展,实现特色农产品提升价值。

 

  一杯药茶的重新表达

 

  “神农尝百草,日遇七十二毒,得荼而解之。”荼即为茶。这句话反映了山西药茶的历史文化,道出了山西药茶具有药的功效、茶的味道,取自于道地中药材。

 

  山西是中药材资源大省,现有1788种中药材,其中党参、黄芪、连翘、沙棘、红枣、槐米等药茶加工原料产量高、分布广。

 

  这些资源优势如何迸发出产业后劲,厚重的历史告诉山西,药茶可以成为方向。

 

  2019年5月,山西省委书记楼阳生在全省农业产业化座谈会上首次提出发展“山西药茶”,并全力打造成为中国第七大茶系;7月,在攻坚深度贫困推进乡村振兴现场会上,楼阳生提出,聚力打造以药茶等产品为重点的农产品精深加工十大产业集群,打好山西农业特色优势牌。

 

  随后,由分管农业的副省长担任组长的“山西省药茶产业发展领导小组”成立,出台了《关于加快推进农产品精深加工十大产业集群发展的意见》,印发了药茶产业推进计划,在基地建设、龙头企业培育、科技研发、标准体系构建、品牌建设等方面倾力扶持。

 

  省级规划、政策驱动下,山西药茶资源开始汇聚,产业规模逐步显现。

 

  在产业布局上,山西结合地理环境打造形成了药茶六大产区,即太行山、太岳山连翘叶茶基地,晋南边山丘陵区槐米茶、菊花茶基地,恒山黄芪茶、枸杞芽茶基地,吕梁山沙棘叶茶、红枣叶茶基地,晋东南桑叶茶、黄芩茶、党参茶基地,管涔山毛建草茶基地。

 

  在产品开发上,山西药茶汲取传统六大茶系制作工艺,发明药茶工艺专利近300项,涌现出上百家药茶加工企业,开发出连翘叶、沙棘叶、桑叶、枣叶、毛建草、槐米等单品茶和黄芪普洱、枸杞菊花等拼配茶品200多种。

 

  从一杯药茶出发,山西开启了特色农业升级提档的新征程。

 

  功能支撑向区域品牌进发

 

  得益于独特的地理气候条件,山西中药材丰富多样。药茶的种类、品牌也是多而杂。

 

  长治、临汾盛产连翘,这里的连翘茶有“盘秀山”“尧羽”等品牌。太行山、吕梁山适宜沙棘生长,这里产生了“青兰”“弓能”“曦晟源”等沙棘茶注册商标和品牌。在山西,目前大大小小已注册的药茶品牌有92个。

 

  可现实是,众多品牌没有把山西药茶这张名片叫响,没有增强药茶的市场辨识度,反而是同品类药茶陷入同质化的低端竞争,优质无法优价,市场不能优胜劣汰。

 

  基于此,山西决定从省级层面规划建设省级区域公用品牌。从去年11月开始,用时3个月,山西聘请专业设计团队策划推出“山西药茶”作为2020年首批推介的省级农产品区域公用品牌,并设计了品牌LOGO。

 

  整合杂而多的企业品牌后,山西药茶的市场竞争力得到提升。“根据品质,公司加工生产的黄芩茶价格从200元到2000元。”山西腾达源农业开发有限公司销售员工乔红梅介绍。

 

  重新定义后的“山西药茶”品牌,有了明确的地理特色标志,强化了生产标准、食品安全标准,最重要的是核心价值定位更加清晰,就是最大限度地挖掘和发挥药茶独特的功能性。

 

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